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SEO : le guide complet pour conquérir les sommets de Google en 2024

SEO : le guide complet pour conquérir les sommets de Google en 2024

Pascal

Concepteur de sites Web pour les entreprises en ligne

Je vous aide à créer un site internet pour votre entreprise qui génère du business pour vous

SEO signifie Search Engine Optimization. Il s’agit de l’ensemble des stratégies et techniques d’optimisation qui sont mises en œuvre sur une page Web afin qu’elle apparaisse de manière organique dans les moteurs de recherche Internet tels que Google, Yahoo ou YouTube. La bonne application du référencement peut entraîner une augmentation significative du trafic et de la visibilité des marques sur Internet.

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L’un des principaux objectifs des entreprises qui investissent dans le marketing numérique est d’atteindre les premières positions dans les moteurs de recherche. Après tout, qui ne veut pas de clics gratuits et davantage de visiteurs sur son site ?

Mais dans un domaine aussi féroce et compétitif qu’Internet, faire en sorte que votre site Web se démarque parmi les millions de pages Internet semble une tâche impossible. Et je dis que cela semble parce qu’en réalité ce n’est pas le cas.

Cependant, être présent sur Internet ne suffit pas pour garantir que votre site, e-commerce ou blog obtienne une place sur la première page de Google : il est nécessaire d’investir dans une stratégie spécifique pour optimiser les résultats et garantir que votre entreprise obtienne une bonne place sur Internet. positionnement.site Web pour les mots-clés les plus importants de votre segment.

Avec le SEO ou Search Engine Optimization – de l’anglais Search Engine Optimization – vous pouvez faire apparaître votre site Web dans des recherches pertinentes, en connectant votre contenu avec des personnes qui recherchent des produits ou des services comme celui que vous proposez.

C’est l’opération parfaite !

Mais il faut savoir que faire du référencement nécessite beaucoup d’études pour comprendre les terminologies, élaborer des stratégies et appliquer des pratiques qui vous amènent en haut des pages de résultats de Google .

Ne t’inquiète pas! Que vous souhaitiez faire vos premiers pas dans le monde du positionnement sur les moteurs de recherche, ou que vous souhaitiez rafraîchir vos connaissances, dans ce guide SEO complet nous vous expliquerons tout ce que vous devez savoir sur le sujet.

Qu’est-ce que le SEO (Search Engine Optimization) ?

SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization, qui signifie « optimisation des moteurs de recherche ». Il s’agit d’une série de techniques, disciplines et stratégies d’optimisation mises en œuvre sur les pages d’un site Web ou d’un blog pour améliorer son positionnement dans les moteurs de recherche.

Cette stratégie marketing est essentielle pour que votre entreprise gagne en notoriété, en visibilité dans le monde numérique et, par conséquent, en plus de prospects , de clients et de facturation pour votre entreprise.

Comme?

Optimiser les sites et les blogs grâce à l’utilisation de techniques pour améliorer le positionnement web de vos pages et positionner votre entreprise dans les premiers résultats de Google par exemple, augmente (beaucoup) vos opportunités commerciales.

En fin de compte, 90 % des personnes qui effectuent une recherche sur Google cliquent uniquement sur les résultats qui apparaissent sur la première page du moteur.

L’objectif principal du SEO est donc d’augmenter le volume du trafic organique et d’assurer plus de visibilité aux pages web.

Quelle est la différence entre le SEO et le SEM ?

Nous ne voulons pas laisser de côté de cet article un sujet qui provoque beaucoup de confusion parmi les professionnels qui débutent dans le monde du marketing numérique et c’est la différence entre SEO et SEM.

Même si au premier abord ils peuvent sembler faire référence à des actions similaires étant donné la similitude de leurs acronymes, il faut y prêter une attention particulière car ils font référence à des actions complètement différentes. Voyons un par un.

SEO = Positionnement organique
Comme vous le savez déjà, le référencement fait référence à toutes les actions que vous pouvez entreprendre à l’intérieur ou à l’extérieur de votre site Web pour optimiser de manière organique son positionnement dans les moteurs de recherche. Ce dernier point est essentiel puisque bio signifie « non rémunéré » .

Avec une stratégie SEO, vous ne payez pas Google ou tout autre moteur de recherche pour gagner des positions dans les SERP. C’est votre contenu précieux et vos optimisations qui gagnent ces places à part entière.

SEM = Positionnement payant
Au contraire, SEM (Search Engine Marketing) fait référence aux stratégies qui incluent l’utilisation de publicités payantes.

Autrement dit, avec une stratégie SEM, vous créez une campagne publicitaire de sorte que lorsqu’un utilisateur tape une recherche, votre site apparaisse avant les résultats organiques sous la forme d’une annonce, à condition qu’il corresponde à l’intention de recherche de l’utilisateur.

Lequel choisir ?

Une stratégie complète de Marketing Digital ne doit pas opter pour l’un et exclure l’autre. Autrement dit, vous devez inclure dans votre stratégie une combinaison de stratégies SEO et SEM pour augmenter vos résultats .

Avec l’utilisation du SEM, les résultats sont générés instantanément à court terme, ce qui est nécessaire lorsque vous souhaitez augmenter rapidement la visibilité ou la reconnaissance de votre marque ou lorsque vous souhaitez lancer des produits ou des promotions pour une durée limitée.

De plus, le SEO est une stratégie qui fonctionne à moyen et long terme, apportant constamment des visites de meilleure qualité.

Si vous souhaitez approfondir cette question, nous vous recommandons de lire notre article sur le SEO vs. SEM .

Mais quels sont les avantages de cette stratégie SEO et quelle est son efficacité ? Nous présentons ci-dessous les principaux.

7 avantages de mettre en œuvre une stratégie SEO

1. Augmente la visibilité d'une marque

Mettre en œuvre une stratégie SEO est l’un des meilleurs moyens d’augmenter la visibilité de votre marque de manière organique.

Imaginez le scénario suivant : votre entreprise est responsable de la vente de machines à laver. Un utilisateur, appelons-le Pedro, rencontre des problèmes avec sa machine à laver et recherche donc sur Google comment la réparer lui-même.

Par coïncidence, vous avez un article qui montre étape par étape comment réparer les machines à laver, vous méritez donc cette visite pour votre site Web.

Et bien que l’article parle de réparation et non de vente, ce n’est que le début d’une relation client avec votre marque. C’est ce que nous appelons dans Inbound l’étape d’attraction.

2. Attirez du trafic qualifié

Comme Pedro, de nombreux autres utilisateurs viendront sur votre contenu pour résoudre leurs doutes ou trouver des solutions à leurs problèmes.

En créant un contenu de valeur, optimisé pour les moteurs de recherche, votre site Web attirera de manière organique les prospects que vous recherchez, au bon moment.

De cette façon, plus vous recevez de visites, plus les gens vous connaîtront et plus vous aurez de chances de conclure une vente, ce qui nous amène au prochain avantage.

3. Générer des opportunités de vente

Imaginez que, même si Pedro a réparé sa machine à laver, il doit absolument la changer, car elle continue à présenter d’autres défauts.

Puisque Pedro connaît déjà votre marque, grâce au fait qu’il a trouvé la solution à ses questions dans vos articles, il fera sûrement déjà confiance à votre entreprise et pensera à vous, comme sa première option, pour acheter sa prochaine machine à laver. Il s’agit de l’étape de décision dans la méthodologie Inbound.

4. Positionne une marque comme une autorité sur le marché

En continuant avec notre exemple, dans l’esprit de Pedro et dans celui de nombreux autres utilisateurs comme lui, votre entreprise occupera leur Top of Mind , c’est-à-dire qu’elle sera la première marque qui leur viendra à l’esprit lorsqu’ils penseront aux machines à laver.

Le SEO vous permet d’y parvenir en facilitant une indexation correcte et en améliorant le positionnement organique de votre contenu.

Ainsi, chaque fois que Pedro ou quelqu’un d’autre recherchera des informations sur les machines à laver, votre site Web sera le premier à apparaître, ou du moins, le résultat recherché.

Dans ce domaine, un concept qui a été mis en avant est celui d’ EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), un acronyme utilisé pour représenter les trois éléments fondamentaux d’un contenu de qualité.

Récemment, Google a regardé favorablement le contenu publié par des auteurs disposant d’une autorité technique et d’une crédibilité reconnue dans les sujets respectifs.

Par exemple, sur un site Web consacré aux maladies, vous souhaiterez peut-être que des articles soient rédigés par des médecins, avec une page d’auteur contenant des informations sur leurs antécédents professionnels.

5. Éduquer le marché

Des utilisateurs comme Pedro ont sûrement été informés par vos articles sur le fonctionnement, l’entretien et la maintenance de leurs machines à laver.

De même, ils ont réussi à comprendre quelles spécifications ils recherchent pour leur machine à laver, en fonction de leurs besoins personnels.

Comme vous pouvez le constater, l’importance du positionnement du contenu réside non seulement dans la conclusion des ventes, mais également dans l’éducation du public afin qu’il prenne de meilleures décisions.

6. Triomphez de la concurrence

Enfin, si c’est votre marque qui produit le contenu le plus complet et le plus pertinent sur les machines à laver, qui pensez-vous que les utilisateurs rechercheront lorsqu’ils voudront en savoir plus sur les machines à laver ? À qui feront-ils confiance s’ils doivent effectuer un achat ?

Même si la mise en œuvre d’une stratégie SEO demande du temps et beaucoup de travail, elle génère sur le long terme des résultats constants et durables.

7. Meilleur retour sur investissement

Le référencement nécessite un investissement bien moindre que d’autres stratégies telles que le SEM ou la publicité traditionnelle.

L’investissement requis par le SEO se traduit par le paiement de certains outils comme ceux que nous avons vu précédemment, les salaires du spécialiste SEO ou du créateur de contenu et le paiement du domaine et de l’hébergement du site internet, par exemple.

Cependant, le rendement fait plus que multiplier l’investissement et le mieux est que le travail effectué une fois continue de générer des rendements à moyen et long terme.

Nous allons maintenant vous expliquer, étape par étape, les concepts les plus importants du SEO et vous apprendre les stratégies que nous utilisons pour atteindre les premières places de Google.

Et tout commence lorsque l’utilisateur effectue une recherche.

Quels types de recherche existent ?

La psychologie de la recherche tourne autour de l’utilisateur : ses besoins, sa manière de chercher des réponses, les résultats qu’il attend lorsqu’il recherche quelque chose, etc.

Il est pratique pour les entreprises qui investissent dans le marketing numérique de répondre objectivement à tous ces doutes et besoins.

L’une des premières étapes pour comprendre la recherche de l’utilisateur est de connaître l’intention de sa navigation, ce qui est essentiel pour pouvoir attirer la bonne audience sur votre site.

Nous allons donc vous expliquer ce qui amène l’utilisateur vers Google. Il existe trois types de recherche :

1. Recherche de navigation

Ce type de recherche, également appelé recherche par raccourci, se produit lorsque l’utilisateur sait déjà quel site il souhaite visiter, mais peut-être qu’il ne se souvient pas de l’ URL complète ou qu’il est trop paresseux pour taper.

Par exemple, si l’utilisateur recherche « Hax Digital » ou « HaxDigital blog » pour trouver notre contenu, son intention de recherche est claire et il y a donc peu de chances que cet utilisateur change sa destination finale sur le Web. — cette personne déjà sait ce qu’il cherche.

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2. Recherche d'informations

Comme son nom l’indique, dans la recherche d’informations, l’utilisateur recherche des informations, que ce soit à travers des actualités, des lancements de produits ou des articles explicatifs.

Contrairement à la recherche navigationnelle, l’utilisateur ne sait pas exactement sur quel site il atteindra pour trouver le contenu qu’il recherche, puisqu’il n’est pas possible d’identifier clairement son intention de recherche.

Dans une stratégie d’Inbound Marketing , cette visibilité organique est essentielle pour attirer les utilisateurs vers les pages d’une entreprise et commencer leur parcours pour devenir clients.

En ne sachant pas exactement quel site il souhaite visiter, l’utilisateur a tendance à utiliser les résultats organiques pour trouver la solution à sa question ou à son besoin, et c’est à ce moment-là qu’un bon positionnement web du blog ou du site est un avantage pour le business.

Regardez un exemple de recherche informationnelle :

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3. Recherche transactionnelle

Dans ce type de recherche, l’utilisateur souhaite exécuter une transaction, comme acheter directement un produit ou trouver un magasin. Cette recherche est extrêmement précieuse, notamment pour le commerce électronique .

qu'est-ce que le référencement

Maintenant que vous avez compris les 3 types de recherche, dans la rubrique suivante nous allons vous expliquer comment fonctionne le plus grand moteur de recherche au monde, Google.

4. Recherche locale

Les recherches locales sont des recherches avec une composante géographique, dans une certaine région, par exemple lorsque l’utilisateur recherche des restaurants, des cinémas, des magasins, des hôtels, des écoles, des bureaux, entre autres types d’établissements avec un emplacement physique.

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4. Recherche locale

Il existe également d’autres types de recherches que les utilisateurs peuvent effectuer, tels que :

  • nouvelles ;
  • les établissements ;
  • Chansons;
  • recherches académiques;
  • des informations spécifiques (météo, date, etc.) ;
  • images;
  • vidéos.

Gardez à l’esprit que pour chaque type de recherche, Google s’efforce de plus en plus de proposer des résultats spécifiques.

 

Dans les recherches de produits (transactionnelles), par exemple, il affiche les résultats de Google Shopping ou lors de la recherche d’un morceau musical, il affiche le clip sur YouTube et les paroles.

L’intention est d’améliorer l’expérience de recherche avec des réponses plus agiles et précises pour l’utilisateur .

Qu'est-ce que la mise à jour Google ?

L’une des meilleures façons de comprendre le référencement en pratique est  de se renseigner sur les mises à jour de Google . À chaque nouvelle mise à jour, les professionnels sont obligés de remettre en question la qualité des projets qu’ils gèrent et, par conséquent, les meilleures façons d’appliquer les changements qui se traduiront par de meilleurs indicateurs.

Ces mises à jour peuvent être globales (appelées mises à jour principales) et introduire des changements importants dans le fonctionnement du moteur de recherche. Mais en même temps, il est également courant de trouver des mises à jour plus simples et plus spécifiques, comme un changement de facteurs de positionnement/indexation ou de bonnes pratiques d’optimisation. 

1.Floride (2003)

Floride a été la  première mise à jour majeure  publiée par Google. Nous étions en novembre 2003 et les sites se préparaient aux stratégies de vente de Noël.

De plus, la conférence marketing Pubcon Florida était également sur le point d’avoir lieu, et dans ce contexte, les professionnels du référencement ont commencé à remarquer des signes indiquant que le système de classement avait subi des changements. 

On pense que la mise à jour est liée à l’  analyse des liens  publiés sur les sites et à leur relation avec le positionnement.

L’impact a été si grand que de nombreux sites « innocents » ont été touchés précisément à une période importante de l’année pour le commerce électronique. À l’époque, Google avait promis de ne pas lancer d’autres mises à jour majeures pendant les grandes vacances.

2. Pandas (2011)

Cette mise à jour visait à identifier les sites au  contenu superficiel  ou aux intentions douteuses, qui n’offrent pas d’informations de qualité à l’utilisateur. A cette époque, les grands sites étaient touchés et perdaient considérablement des positions. 

3. Pingouin (2012)

Suivant les traces de la mise à jour Panda, Penguin était un autre effort pour identifier et reconnaître les sites Web de haute qualité qui fonctionnent avec des informations pertinentes pour l’utilisateur.

À cette époque, une pratique courante parmi les « formules magiques » de positionnement était  le bourrage de mots-clés , une stratégie qui consistait en une répétition excessive de mots-clés dans le contenu. Cette action a généré des sanctions importantes et aurait touché plus de 3 % des sites Web produits en anglais.

4. Colibri (2013)

Cette mise à jour a eu lieu à l’occasion du 15e anniversaire de Google en septembre 2013. Alors que Panda et Penguin constituaient des modifications apportées à certaines parties de l’algorithme, Hummingbird a été publié sous la forme d’  une toute nouvelle version . 

Son objectif était de fournir à l’utilisateur des résultats plus rapides et plus précis, en se concentrant sur l’intention derrière le  mot-clé  et non sur le terme exact saisi dans le moteur de recherche.

5. Pigeons (2014)

Pigeon était une autre des mises à jour de Google et est connue comme l’une des plus importantes en matière de  recherches locales .

Cette mise à jour s’est chargée de changer la façon dont les entreprises sont présentées dans le SERP, en favorisant celles qui ont une bonne présence en ligne et de bonnes recommandations de la part des utilisateurs.

6. Mise à jour HTTPS/SSL (2014)

SSL utilise un système de cryptage pour créer un  chemin sécurisé entre le serveur et le navigateur , garantissant que les données transmises par l’utilisateur sont confidentielles et traitées en toute sécurité. 

Lorsque vous parcourez un site Web doté de ce certificat de sécurité numérique, vous pouvez voir une icône de verrouillage juste à côté de l’URL. De plus, l’adresse commence par « https:// » au lieu de « http:// ». Cela indique que les données seront cryptées. 

7. Mise à jour adaptée aux mobiles — Mobilegeddon (2015)

Cette mise à jour visait à privilégier les sites « mobile friendly », c’est-à-dire les sites qui pensent à l’utilisateur qui navigue sur son téléphone portable lors du développement.

Si les pages n’étaient pas optimisées pour les appareils mobiles, les chances d’être pénalisé étaient très élevées.

Selon Google,  cette mise à jour a eu des effets plus notables que Panda et Penguin . 

8. Cerveau de rang (2015)

Rankbrain permet à Google de « comprendre » les requêtes inconnues ou uniques et de les associer aux résultats existants pour proposer ceux qui peuvent avoir du sens pour l’utilisateur.

Si le logiciel entre en contact avec une phrase inconnue, il peut deviner des mots ou des phrases qui pourraient signifier la même chose au lieu de montrer des résultats à l’utilisateur.

9. Fred (2017)

Fred est une autre mise à jour de Google et était chargé d’identifier les sites qui imposaient des stratégies « Black Hat », ces fameuses façons d’essayer de  contourner le moteur de recherche  pour apparaître dans les premières positions et augmenter de manière agressive la monétisation. Ils peuvent être:

  • publicités excessives qui nuisent à l’expérience de l’utilisateur sur la page ;
  • contenu de faible valeur ;
  • le bourrage de mots-clés que nous avons déjà mentionné dans le contenu ;
  • des contenus sur des sujets complètement aléatoires et différents, dans le seul but d’acquérir du trafic ;
  • monétisation agressive.

10. Indice axé sur le mobile (2018)

Dans cette mise à jour, Google a commencé à  prioriser la version mobile  d’un site pour son positionnement. Jusque-là, la version de bureau était prise en compte. 

11. Mise à jour médicale (2018)

Cette mise à jour concernait les sites situés dans la  catégorie YMYL  – Votre argent, votre vie. Ce sont des pages qui :

  • ils demandent des coordonnées bancaires, des documents ou des informations personnelles ;
  • conseiller l’utilisateur sur des questions financières ou de santé ;
  • Il s’agit de commerces électroniques ou de sites où il est possible d’effectuer tout type d’achat
  • partager des informations, des lois ou des actualités gouvernementales. 

12. MANGER (2019)

Google a pris en compte trois nouveaux aspects lors du positionnement d’une page. Ils sont:

  • expérience;
  • autorité;
  • crédibilité.

EAT , en pratique, consiste à publier des pages fiables, rédigées par des personnes qui ont une certaine expérience dans le sujet sur lequel elles écrivent ou qui ont une capacité évidente à s’appuyer sur des références/sources pertinentes.

13. Mise à jour sur la fiabilité (2019)

Chacun des signes qui présentent une éventuelle méfiance à l’égard de l’utilisateur peut déjà être mis à mal par l’une des mises à jour de Google.

Les erreurs en espagnol, les sites Web étrangers qui effectuent des traductions automatiques ou qui montrent des signes indiquant qu’ils n’offrent pas la meilleure information possible à l’utilisateur seront affectés.

14. Mise à jour sur la diversité (2019)

Les sites comportant plusieurs pages différentes pour la même recherche ont été affectés par la mise à jour. À partir de 2019, seuls deux résultats seraient affichés sur la première page. 

L’action visait à offrir la plus grande diversité dans les SERP, puisque les sites de haute autorité « profitent » de cette possibilité pour dominer les premières positions avec un contenu similaire. 

15.BERT (2019)

Toujours en 2019,  BERT  a été publié comme une autre mise à jour de Google. Il s’agit d’un acronyme qui signifie « Bidirectionnel Encoder Representations from Transformers » et ne concernait initialement que les sites dont l’anglais est la langue principale. 

Il s’agit d’une action visant à  comprendre les recherches au plus près du cerveau humain.

16. Icône de favori et position 0 (2020)

Le contenu apparaissant en position 0 (également appelé  extraits de code ) n’aurait pas le résultat « répliqué » en position 1, laissant la place à un site différent. 

17. Mise à jour de l'expérience de la page et Core Web Vitals (2021)

Cette mise à jour, en plus de mettre à jour des points importants concernant les points d’expérience utilisateur, a également introduit des mises à jour des  Core Web Vitals  pour la communauté.

Il s’agit des directives de Google concernant les points de qualité considérés comme importants lors du classement des sites dans le SERP. 

18. Mises à jour principales pour juin et juillet (2021)

Une autre Core Update, qui analysait les pratiques documentées par le moteur de recherche et qui affectaient les sites Web du monde entier. 

19. Mise à jour des liens de spam (juin et novembre 2021)

Dans les deux mises à jour, Google visait à identifier les liens publiés destinés à promouvoir le spam ou à nuire à l’expérience utilisateur. 

21. Mise à jour principale de novembre (2021) et mai (2022)

Comme d’habitude, Google n’explique généralement pas exactement ce qui sera analysé dans ces mises à jour principales, ni n’établit de délai précis pour leur réalisation.

Le second semestre 2021 et le premier semestre 2022 ont connu ces mises à jour importantes, générant des mouvements dans  les SERP  et la nécessité de revoir les bonnes pratiques pour les sites Web et les blogs. 

Comment mettre en place une bonne stratégie SEO et conquérir les sommets de Google ?

Il est maintenant temps d’apprendre étape par étape que vous devez suivre pour créer et mettre en œuvre une stratégie de référencement réussie. Prends note!

1. Définissez vos objectifs

La première étape de la stratégie consiste à définir quels sont vos objectifs lors de l’optimisation de votre site Web, blog ou e-commerce . Pour cela, vous devez savoir ce qu’est le SEO, quelques possibilités sont :

  • augmenter le trafic organique ;
  • générer plus de prospects ;
  • générer plus de ventes ;
  • réduire le coût d’acquisition des clients (CAC) ;
  • éduquer le marché;
  • accroître l’autorité de la marque.

Vous devez toujours aligner ces objectifs SEO sur les objectifs macro de votre marque . Si vous souhaitez accroître la notoriété de votre marque, par exemple, le référencement peut vous y aider en plaçant le site Web de votre entreprise en tête de Google.

En définissant des objectifs, vous pouvez également identifier des buts et des KPI. Si vous souhaitez plus d’autorité, par exemple, vous pouvez utiliser les métriques Domain Authority et Page Authority . Il vous suffit de définir quel score vous souhaitez atteindre sur ces KPI et dans quel délai.

De cette façon, vous pourrez suivre la stratégie à l’aide de ces indicateurs pour être sûr que vous êtes sur la bonne voie pour atteindre vos objectifs.

2. Créez une personnalité d'acheteur

La première étape consiste à définir qui vous souhaitez atteindre avec votre contenu, c’est-à-dire qui serait votre client idéal. Pour cela, la notion de Buyer Persona vous sera tout à fait utile. En bref, un personnage d’acheteur est une représentation semi-fictive de votre client idéal construite à partir de données.

Contrairement au public cible, un customer persona est un personnage doté d’une description spécifique et détaillée, créé pour mieux comprendre vos clients, leurs intérêts et leurs problèmes ou besoins.

Créer un persona d’acheteur est la première étape de la mise en œuvre d’une stratégie SEO car il permet de définir le langage de communication, le contenu qu’il attend et les meilleurs canaux de distribution de contenu.

Autrement dit, il donnera une direction à votre stratégie numérique et vous permettra d’écrire à la fois pour de vraies personnes et pour les moteurs de recherche.

N’oubliez pas ceci : tout ce que votre marque produit doit être orienté vers votre personnalité d’acheteur pour avoir du sens et l’amener à franchir naturellement les étapes du parcours client jusqu’à conclure l’achat.

3. Installez les outils de référencement initiaux et de base

Pour démarrer une stratégie SEO, vous devez disposer, au minimum, des outils de base pour faire un diagnostic de votre situation actuelle, soutenir la planification, faire les premières optimisations et commencer à surveiller les impacts de chaque action.

On parle principalement de deux outils incontournables pour le SEO : Google Analytics et Google Search Console. Google les fournit gratuitement et ils vous aideront toujours à surveiller vos stratégies. Apprenons à mieux les connaître !

Google Analytics

Google Analytics est un outil d’analyse de données largement utilisé qui offre une grande variété de ressources pour évaluer les performances des stratégies numériques. En SEO, cela peut aider de différentes manières :

  • mieux connaître votre public pour construire la personnalité de l’acheteur ;
  • identifier les pages les plus visitées et les plus performantes ;
  • surveiller la quantité de trafic organique ;
  • identifier les canaux qui génèrent le plus de trafic (email, social, organique, etc.) ;
  • comprendre l’engagement (taux de rebond, pages par visite, durée de la session) ;
  • suivre les conversions générées par la stratégie SEO.

Ce ne sont là que quelques analyses que vous pouvez effectuer avec Google Analytics et qui peuvent vous aider de la planification à la surveillance du référencement. Vous trouverez sans aucun doute de nombreuses autres données dans l’outil pour vous aider dans votre stratégie.

Google Analytics

Console de recherche Google

Google Search Console est un outil qui facilite la communication entre un site et Google et propose des rapports précieux pour appliquer les techniques de référencement. Voici quelques-unes des fonctionnalités qu’il offre :

  • savoir s’il y a des problèmes avec l’indexation du site ;
  • vous aide à savoir si le site a été piraté ou pénalisé par Google ;
  • surveiller la position moyenne de vos pages dans les SERP ;
  • identifier le taux de clics (CTR organique) de vos pages dans les SERP ;
  • identifier quels mots-clés ont activé votre site Web dans les SERP ;
  • identifiez quels sites dirigent des backlinks vers le vôtre ;
  • demande à Google de retravailler les backlinks douteux vers votre site.

Google Search Console est un peu plus technique, elle s’adresse donc aux webmasters. Mais l’interface est très conviviale, donc n’importe qui peut l’utiliser pour poser des diagnostics et adresser des demandes plus complexes à des professionnels spécialisés.

L’outil peut également générer diverses idées d’optimisation du contenu, en plus d’être la principale source d’identification des requêtes qui génèrent du trafic vers vos pages et le taux de clics de vos principaux mots-clés.

Google Search Console

4. Faites une recherche de mots clés

Maintenant que vous savez à qui vous allez parler et quels sujets pourraient les intéresser, il est temps de trouver ces idées pour créer un contenu pertinent pour vos acheteurs.

Ce qui sépare votre contenu de vos utilisateurs s’appelle des mots-clés . Un mot-clé est le terme que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche pour trouver un contenu qui répond à leurs préoccupations.

Par exemple, si une personne planifie un voyage au Japon, elle tapera sûrement « les meilleures destinations au Japon » ou « les destinations les moins chères au Japon » dans la barre de recherche.

Ce que je mets entre guillemets, ce sont les mots-clés, qui contiennent différents types de termes qui couvrent des sujets intéressants pour votre personnalité d’acheteur.

Faire une recherche de mots clés est un processus complet :

  1. Vous partez d’une idée sur un sujet,
  2. vous utilisez des outils comme SEMRush ou Google Keyword Planner pour identifier les mots-clés que vous pouvez utiliser dans vos articles,
  3. Vous déterminez si votre volume de recherche est pertinent ou s’il est difficile de positionner le contenu pour ce mot,
  4. vous créez une liste avec les meilleurs mots-clés.

Dans cette recherche par mots clés, il est également très important de connaître la localisation de votre audience, puisque ces informations guideront toute la production de contenu de votre site Web.

Si vous avez une entreprise au Mexique mais que vous souhaitez étendre vos activités en Colombie, vous devrez effectuer des recherches spécifiques pour découvrir quels termes sont les plus courants dans ce pays.

Pour parvenir à cette domination territoriale dans Google pour différentes régions du monde, il existe des techniques de référencement international , sur lesquelles vous pouvez en apprendre davantage dans le dernier lien.

Parmi eux figurent l’utilisation de balises hreflang et la production de contenus adaptés à chaque marché national.

Nous vous recommandons de lire notre article sur les mots-clés pour bien comprendre comment réaliser cette démarche.

Outils de mots clés

SEMRush

SEMRush est un outil indispensable dans le kit de travail d’un SEO. Avec cette plateforme vous pourrez, entre autres, analyser l’état général du positionnement de votre site internet et identifier les mots-clés de votre secteur.

Mais l’une des fonctionnalités les plus appréciées de SEMRush est peut-être l’analyse des concurrents. De cette façon, vous pouvez identifier les points forts de la stratégie SEO de vos concurrents et ajuster la vôtre.

SEMrush, la plateforme d’analyse SEO : Mots clés, Reporting & Backlinks

Dans cet article, nous présentons un  tutoriel complet sur la façon d’utiliser SEMRush .

Ahrefs

Si vous souhaitez connaître l’état de votre stratégie de création de liens et la santé de vos backlinks, vous devez utiliser  Ahrefs . Cette plateforme possède l’index de liens le plus complet sur Internet.

Ahrefs, qui dispose désormais d’une version gratuite , vous permet d’effectuer différentes fonctions : trouver des opportunités de création de liens, trouver des liens brisés sur votre site Web ou celui de vos concurrents, trouver des pages idéales pour la  publication d’invités  et analyser le  profil de backlink  de votre propre page. 

Pour soigner votre stratégie de création de liens, et éviter d’être  pénalisé  par Google Penguin, vous devez utiliser Ahrefs.

Ahrefs

MOZ

MOZ  est une suite d’outils qui, utilisés correctement, dynamiseront votre stratégie SEO grâce à ses recommandations d’optimisation de positionnement, de définition des thématiques de vos contenus et d’amélioration de votre  stratégie social media .

Par exemple, avec la fonction Crawl Test, vous pouvez identifier les problèmes techniques de référencement sur votre site Web. De plus, uniquement avec MOZ, vous aurez accès à deux métriques essentielles pour comprendre  Google PageRank  : Page Authority et  Domain Authority .

Moz

5. Analyser la concurrence pour identifier les opportunités

Une autre étape fondamentale avant de commencer la création de contenu est d’examiner ce que font vos concurrents .

Avec des outils comme SEMRush, vous pouvez identifier quels sont vos mots-clés les plus performants, lesquels de vos articles sont les mieux positionnés et comment ils sont trouvés par les utilisateurs.

Grâce à ces informations vous pourrez ajuster votre stratégie, adopter ses bonnes pratiques ou tenter de vous positionner avec vos mots-clés en créant un contenu plus complet.

6. Organisez les contenus avec la méthodologie Topic Clusters

Après avoir identifié vos meilleurs mots-clés avec leurs différents types , il est temps de rédiger vos articles.

Il est nécessaire que vous exploriez les principaux sujets de votre marché avec un contenu complet, qui doit être concilié avec des articles plus petits et plus spécifiques sur des sujets liés aux problématiques les plus importantes.

Une fois que vous avez plusieurs articles spécifiques sur un sujet général, vous pouvez les organiser en groupes thématiques , ce qui signifie rassembler plusieurs articles connexes dans un seul article principal, créant des interconnexions entre eux.

Il est important que vous prêtiez attention à cette méthodologie car de plus en plus, Google prête attention à l’ intention de recherche de l’utilisateur et pas seulement aux mots-clés qui apparaissent dans un article.

Avec les Topic Clusters, vous faites comprendre à Google que votre article est le plus complet sur un sujet et ainsi vous gagnerez de meilleures positions dans les SERP.

Un exemple de l’univers Rock Content est le contenu pilier que nous avons sur le concept de marketing, qui compte près de 10 000 mots. Mais pour parler de ce sujet, il est impossible de ne pas aborder des concepts connexes, tels que :

  • Le marketing numérique;
  • Comment élaborer une stratégie marketing ;
  • Les 4 P du marketing ;
  • Quelle est la relation entre le marketing et la publicité ?
  • Quels types de marketing existent ?
  • entre autres.

Le concept de Topic Clusters nous dit qu’il est conseillé de rédiger des articles spécifiques sur chacun de ces sujets, en faisant en sorte que ces contenus envoient des liens internes vers la page « Marketing », et vice versa.

De cette façon, l’algorithme peut mieux comprendre la structure sémantique du domaine et le récompenser pour ce travail organisé.

Dans cette feuille de calcul gratuite que nous avons préparée, vous pouvez utiliser cette méthodologie pour guider la production de votre contenu. Téléchargez-le gratuitement !

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Qu’est-ce que le référencement sur la page ?

Ici, il convient de rappeler que les facteurs On Page font référence à ce que l’administrateur du site Web peut optimiser sur ses propres pages pour améliorer l’expérience du visiteur et rendre le site plus facile à lire par Google.

Ces optimisations doivent être intégrées dans la stratégie de Content Marketing, puisqu’une grande partie d’entre elles est mise en œuvre dans le contenu publié sur le site ou le blog.

On Page SEO regroupe toutes les variables que vous pouvez contrôler directement au sein de votre site internet telles que :

  • longueur du titre, 
  • intention de l’utilisateur,
  • taille du contenu,
  • pages d’auteur (EAT),
  • nombre de publications,
  • numérisabilité ,
  • Meta Description,
  • URL conviviale et facile à comprendre,
  • utilisation de mots-clés, 
  • optimisation des images,
  • vitesse de chargement,
  • formatage des sous-titres,
  • liens internes entre les pages,
  • entre autres.

Nous allons désormais détailler les principaux facteurs d’optimisation SEO sur Page et leurs bonnes pratiques :

Intention de l’utilisateur

Le référencement ne concerne pas ce que les gens recherchent, mais ce qu’ils veulent trouver.

Par conséquent, les optimisations sur la page doivent se concentrer sur l’intention de recherche de l’utilisateur, qui varie à chaque recherche, afin que vos pages et votre contenu correspondent à ce qu’ils souhaitent trouver.

C’est sur cela que Google se concentre pour offrir ce que veut l’utilisateur et, pour cela, le traitement du langage naturel et l’analyse de la localisation de l’utilisateur sont des éléments qui aident à décrypter cette intention.

Par conséquent, le défi d’une stratégie de référencement et de marketing de contenu sur la page est de comprendre les intentions de recherche, comme le fait Google, pour donner aux utilisateurs ce qu’ils veulent.

Et la meilleure façon de comprendre l’intention des utilisateurs est de se tourner vers Google lui-même !

Comprenons mieux avec quelques exemples :

Après la recherche de mots clés, vous devez effectuer une recherche sur Google pour analyser quels résultats se trouvent aux premières places. Après tout, ce sont les pages qui, selon Google, répondent le mieux à l’intention de l’utilisateur .

Regardons la page de résultats de la recherche « SEO » :

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Comme vous pouvez le voir, tout le premier contenu est éducatif, axé sur l’enseignement de ce qu’est le référencement et comment l’utiliser. Par conséquent, pour vous positionner, vous devez avoir un contenu suivant cette ligne.

Et si mon intention était de trouver un « costume de Batman » ? Qu’est-ce que j’aimerais trouver ?

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Justement, des images des produits !

Pouvez-vous imaginer quelqu’un louer ou acheter un costume sans le voir ? Pour atteindre les premières positions, vous devez utiliser des images !

Par conséquent, analysez les premiers résultats pour des mots-clés spécifiques et identifiez les sujets que vous devez aborder et comment améliorer votre contenu avec des sujets que ces résultats n’abordent pas encore.

Surmontez-les et proposez du contenu optimisé et plus complet !

Taille du contenu

La taille du contenu a généralement un impact sur le classement, même si elle ne constitue pas un facteur direct dans le classement des algorithmes.

Le contenu long a tendance à être plus complet, détaillé et approfondi et peut donc mieux répondre aux questions des utilisateurs.

Mais bien sûr, il n’y a pas de règle : pour chaque sujet et pour chaque personne, la durée idéale peut varier. Chez Rock Content, nous avons des publications super complètes, comme celle-ci sur la publicité .

Il s’agit d’un mot- clé tête-queue , avec beaucoup de concurrence, un volume de recherche et nécessitant un contenu extrêmement complet, en raison de l’étendue du sujet.

Déjà, une publication sur 18 astuces Instagram , par exemple, est beaucoup plus spécifique, avec moins de recherches et de concurrence et peut donc être plus courte et plus directe.

En conclusion : la meilleure taille est celle qui répond le mieux à la question de l’utilisateur . Pour avoir une idée de la durée nécessaire à votre publication pour atteindre le sommet de Google, vous pouvez également consulter les sites Web qui sont déjà bien classés pour chaque mot clé.

Volume de publication

Le volume des publications favorise également généralement le positionnement. Après tout, plus vous publiez de contenu, plus vous avez de chances d’être mieux classé.

Cependant, vous ne pouvez pas penser uniquement au nombre de messages, d’accord ? Il faut allier qualité et fréquence.

Cela ne sert à rien de publier des centaines de contenus qui ne sont pas pertinents ou qui ne répondent pas aux questions des utilisateurs. Ce serait un gaspillage d’énergie. Publier beaucoup de choses au début d’un blog puis l’abandonner ne sert à rien.

Il est nécessaire de maintenir la fréquence des publications pour fidéliser le public et montrer à Google que vous disposez toujours de contenus nouveaux et mis à jour.

Cependant, il n’existe pas de volume ni de fréquence de publication idéale. Vous devez identifier quelles sont les exigences de votre sujet, son identité et, en outre, évaluer la capacité de production de contenu de votre entreprise.

N’oubliez pas que le plus important est que quantité et qualité fonctionnent ensemble !

Featured Snippets ( Extraits en vedette )

D’un autre côté, les Featured Snippets sont un type d’extrait vedette connu pour être la fameuse position zéro de Google. Ce sont des cases qui apparaissent au-dessus de tous les résultats avec une réponse spécifique à la recherche d’un utilisateur.

De manière générale, pour gagner un Featured Snippet, vous devez créer un contenu très précieux présenté de manière simple et qui répond complètement à une question dans un petit espace.

Par conséquent, les listes, les définitions et les réponses courtes constituent le contenu le plus courant dans les extraits en vedette.

À titre d’information supplémentaire, sachez que lorsque vous effectuez une recherche vocale , le résultat que vous obtenez sera sûrement lu à partir d’un Featured Snippet. C’est pourquoi il est si important d’essayer de conquérir la position zéro.

Il existe trois types d’extraits en vedette :

  • listes;
  • planches;
  • et les paragraphes.

Vous pouvez voir ici un exemple d’extrait de paragraphe en vedette que nous avons capturé pour le mot-clé « système d’information marketing » :

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Images pour le référencement

Google ne comprend toujours pas complètement ce que dit une image, c’est pourquoi il a besoin de votre aide. Et comment pouvez-vous l’aider ? Avec des optimisations d’images pour le référencement .

Cette stratégie sert à fournir des données sous forme de texte sur les images. Nous parlons du texte alternatif (balise alt), du nom du fichier, du titre de l’image, de l’URL de l’image et du contexte (mots d’environnement).

 

La chose la plus importante ici est le texte alternatif, qui est essentiel pour l’expérience des malvoyants, car le lecteur d’écran lit le texte alternatif à l’utilisateur.

Par conséquent, le texte alternatif doit être une description de l’image et, si possible, contenir le mot-clé. Regardez cet exemple :

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Tous ces éléments permettent à Google de comprendre ce que montre l’image, de l’indexer pour la recherche Google Images et d’en faire une autre source de trafic.

L’optimisation des images pour le référencement implique également une certaine attention à la taille et au format des fichiers, afin qu’ils se chargent et s’indexent rapidement.

Extraits riches

Les Rich  Snippets  sont des boîtes qui apparaissent avec des informations détaillées sur votre site Web. Ils occupent la position qu’occupe votre site Web pour une certaine recherche.

Si les extraits de code sont une combinaison de titre, de brève description et d’URL de site Web, les extraits enrichis en sont une version riche qui inclut des informations plus détaillées pertinentes pour les utilisateurs.

Pour enrichir votre site internet avec ces ressources, il sera nécessaire d’établir une structure d’information solide et organisée et compréhensible par l’algorithme. Ceci est réalisé en configurant les pages avec les extraits de code disponibles dans le  Schema Markup .

Un exemple d’extrait enrichi est l’évaluation du contenu dans les SERP. Une évaluation positive des utilisateurs peut aider les autres personnes qui accèdent à la page à avoir davantage confiance dans le contenu et à y accéder.

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Liens internes

Le réseau de liens internes de votre site internet fait également partie des stratégies de référencement on-page.

Lier des pages internes a une fonction principale : guider la navigation et diriger l’utilisateur (et les moteurs de recherche) vers d’autres contenus susceptibles de l’intéresser .

Mais cette action remplit aussi une fonction technique en SEO. Le réseau de liens internes aide Google à trouver votre contenu et à mieux comprendre votre site en affichant la hiérarchie entre les pages.

Par exemple, plus une page est proche de la page d’accueil et plus elle reçoit de liens internes, plus elle sera importante.

En plus de nos blogs et pages les plus importants, nous proposons des liens vers du contenu plus pertinent directement depuis la page d’accueil de notre site Web :

Un autre exemple de lien interne à Rock Content se retrouve dans notre publication super complète sur le « Marketing Digital », de nombreux autres contenus divers plus spécifiques au sujet (email marketing, SEO, réseaux sociaux, etc.) ont des liens vers cette publication et, à partir de là forme, ils renforcent leur autorité.

C’est ainsi que fonctionne une stratégie de cluster thématique .

MANGER

Cet acronyme a attiré l’attention des professionnels du référencement et signifie Expertise, Authoritativeness et Trustworthiness. Google utilise ces mots comme lignes directrices pour évaluer la qualité des résultats de recherche.

Ils sont présentés dans le document qui guide le groupe d’évaluateurs qui effectue une analyse manuelle de la pertinence des résultats proposés par le moteur de recherche. Par conséquent, ils montrent également ce que Google considère comme important pour que le contenu soit considéré comme de qualité :

 
  • la spécialité de l’auteur du contenu ;
  • l’autorité de l’auteur du contenu, du contenu lui-même et du site Internet ;
  • la fiabilité de l’auteur du contenu, du contenu lui-même et du site Internet.

Par conséquent, suivez ces directives dans votre stratégie de contenu et votre optimisation SEO pour vous aligner sur ce que pense Google. Pour en savoir plus sur le sujet, lisez notre article sur EAT .

Qu’est-ce que le référencement hors page ?

Maintenant, il est temps de regarder en dehors de vos pages pour le référencement hors page. Que pouvez-vous faire pour gagner plus d’autorité sur le marché et montrer à Google que vous êtes une référence ?

Ici, vous devez comprendre que, contrairement au référencement sur page, dans le référencement hors page, vous n’avez pas un contrôle total sur l’optimisation. La décision de donner des backlinks vers votre site et de vous mentionner ou de rechercher directement votre marque dépend de tiers.

Ce que vous pouvez faire, c’est augmenter les chances que cela se produise en adoptant une stratégie de création de liens, en publiant des invités et en redirigeant les liens rompus, entre autres moyens de renforcer le profil de backlink et de générer plus d’autorité pour la page.

Ci-dessous, vous en apprendrez davantage sur ces stratégies !

Qu’est-ce que la création de liens ?

Les liens sont la base d’Internet. Ils connectent une page à une autre et permettent à l’utilisateur de naviguer en découvrant du contenu.

Comme les utilisateurs, les robots parcourent également ce réseau interconnecté pour indexer les nouveaux contenus et comprendre quelles pages sont les plus importantes, l’une transmettant le jus de lien et l’autorité à l’autre.

C’est pourquoi une stratégie de création de liens est si importante dans le référencement hors page.

Le link building est la construction d’un réseau de liens qui dirigent l’utilisateur vers vos pages (appelés backlinks ) et renforcent votre autorité sur le web. Pour l’algorithme de Google, plus la page reçoit de liens de qualité, plus elle aura de pertinence sur le marché.

Gardez à l’esprit que quantité et qualité doivent aller de pair. Cela ne sert à rien d’obtenir des centaines de backlinks provenant du même domaine ou d’un site web douteux ou hors contexte.

 

Pour qu’une stratégie de création de liens fonctionne, vous devez être en mesure d’obtenir des liens de qualité.

Que sont les backlinks de qualité ?

Comme nous l’avons déjà vu, Google fait de gros efforts pour éviter les actions de chapeau noir.

La création de liens était autrefois un outil largement utilisé pour augmenter artificiellement l’autorité, avec des systèmes de production de liens artificiels et une « super optimisation » des textes d’ancrage, par exemple.

Un backlink de qualité est donc à l’opposé de ces actions, c’est un lien vers votre domaine que vous recevez sur ses propres mérites et montre que vous vous rapportez à des sites et références fiables sur votre marché .

Les backlinks de qualité sont donc ceux qui :

  • proviennent de sites dotés d’une autorité de domaine et de page ;
  • Ils proviennent de sites auxquels Google fait confiance ;
  • ils proviennent de plusieurs domaines différents ;
  • Ils s’intègrent naturellement dans le contexte de la page ;
  • utiliser un texte d’ancrage cohérent ;
  • Ils occupent une position privilégiée sur la page (au début du texte par exemple) ;
  • Ils proviennent de sites liés à votre domaine d’expertise.

Ce sont les principales caractéristiques que vous devez rechercher dans les backlinks lors de la conception d’une stratégie de création de liens.

Liens sans suivi

Il y a aussi un point important dans les caractéristiques des backlinks : la différence entre les liens dofollow et nofollow .

Par défaut, tous les liens sont « dofollow ». Cet attribut indique au robot de suivre le chemin indiqué par le lien et de transmettre l’autorité d’une page à l’autre.

L’attribut « nofollow », en revanche, empêche le robot de suivre ce chemin et d’attribuer une autorité à la page liée.

Il est utilisé, par exemple, dans les zones de commentaires des blogs et dans les liens vers les réseaux sociaux, qui servent souvent à envoyer du spam et à créer une autorité artificielle.

Cela ne signifie pas que les liens nofollow sont inutiles dans le référencement hors page. Bien qu’ils ne transmettent pas directement d’autorité à vos pages, ils génèrent du trafic et font connaître votre marque à davantage de personnes.

Que sont les backlinks de qualité ?

Techniques de création de liens

Voyons alors quelles techniques de création de liens pouvez-vous adopter pour renforcer votre autorité sur le marché ? Ensuite, nous parlerons des principaux. Continue de lire!

Lien appât

C’est la stratégie la plus naturelle et la plus efficace. Il s’agit de créer un contenu si bon qu’il génère des backlinks naturellement, sans avoir à rechercher ou proposer des associations.

Pour ce faire, vous pouvez investir dans du contenu approfondi, diffuser des données de recherche exclusives, créer du matériel riche, proposer vos propres outils, entre autres types de contenus qui deviennent des actifs avec beaucoup de potentiel à lier ou à partager.

Les contenus interactifs sont des exemples qui apportent généralement des backlinks naturels , car ils surprennent l’utilisateur par leur caractère immersif et l’incitent à le partager sur leurs réseaux sociaux.

Il existe plusieurs types de contenus interactifs , tels que :

  • calculatrices,
  • infographies ,
  • questionnaires
  • et des ebooks.

Pour vous aider à mieux le visualiser, je vous montre l’exemple de la calculatrice interactive réalisée par Lansinoh, dans laquelle l’utilisateur peut savoir combien il économiserait en allaitant au lieu des préparations pour nourrissons standardisées. C’est intéressant à partager, non ?

 

Messages d’invités

La publication d’invités est une stratégie permettant de publier des articles d’invités sur un blog associé. Il s’agit généralement d’un échange : vous produisez du contenu pour le public du blog et vous pouvez placer un ou plusieurs liens vers votre site Web.

De cette façon, vous attirez de nouveaux visiteurs et gagnez plus d’autorité, si le lien est « dofollow ».

 

Il est très important d’adopter cette stratégie avec modération. Si Google remarque que vous avez acquis rapidement beaucoup de liens, il peut comprendre que vous utilisez des techniques de chapeau noir et pénaliser vos pages.

Mentions de marque

Les mentions de marque, même sans lien vers votre site Web, sont déjà précieuses pour le référencement. Google analyse ce critère pour reconnaître les marques qui existent réellement et qui jouissent d’une bonne réputation sur le marché.

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Vous aussi pouvez rechercher ces mentions sans lien et identifier les opportunités pour obtenir un backlink de qualité . Contactez simplement l’administrateur et suggérez d’ajouter le lien.

Liens brisés

Que se passe-t-il lorsque le modèle d’URL d’un site change ou que le contenu n’existe plus ? Plusieurs liens rompus sont créés sur le site.

Autrement dit, l’utilisateur qui tente d’accéder à ce lien précédent ne trouve rien, atterrit sur une page d’erreur 404 et perd à la fois la visite et l’autorité qui a transmis le lien.

De plus, vous pouvez trouver ces liens sur des sites Web traitant de sujets liés au vôtre et afficher votre contenu comme une solution à ce lien rompu.

Vous pouvez trouver ces liens sur d’autres sites en utilisant des outils comme Screaming Frog et Ahrefs ou en utilisant un outil gratuit comme Check My Links :

Liens brisés

Outils de création de liens

Il existe plusieurs outils de création de liens sur le marché. Certains sont payants, d’autres sont gratuits ; certains sont spécialisés, d’autres aident à certaines actions.

Des outils tels que Majestic, Ahrefs, Moz Link Explorer et SEMrush offrent une analyse complète du profil de backlink d’une page, du volume de citations à la qualité du texte d’ancrage.

Certains d’entre eux ont leurs propres indicateurs qui facilitent cette analyse, tels que le Trust Flow et le Citation Flow de Majestic et l’autorité de domaine et l’autorité de page de Moz.

Ces outils sont payants, mais offrent certaines fonctionnalités gratuites.

De plus, vous pouvez travailler avec des outils plus spécifiques pour certaines actions. Google Search Console , par exemple, devrait être utilisé pour demander à Google de rejeter les backlinks douteux.

Les alertes Google peuvent vous alerter des mentions de votre marque qui constituent de bonnes opportunités de backlinks.

Outils de création de liens

Comment fonctionne le référencement technique ?

L’univers du référencement est vaste et comprend de nombreux aspects techniques de la structure d’un site Web, c’est pourquoi une partie très importante du référencement on-page est le référencement technique .

Lorsque nous parlons de référencement technique, nous faisons référence à toutes les optimisations que vous pouvez apporter à la structure interne (c’est-à-dire dans les codes et l’architecture) de votre site Web, dans le but de le rendre plus sécurisé , plus rapide, compréhensible, traçable. et indexable.

Ensuite, nous vous dirons quels sont les éléments fondamentaux et comment les optimiser. N’arrêtez pas de lire !

Plan du site

Un plan du site est un document texte qui numérote toutes les pages d’un site Internet , ainsi que des informations les concernant, comme la date de la dernière modification et la fréquence des mises à jour.

Votre fonction SEO consiste à montrer ces informations aux moteurs de recherche afin qu’ils puissent facilement trouver et indexer les URL.

 

Bien que les moteurs de recherche effectuent déjà ce travail par exploration, les plans de site facilitent la vie des robots et garantissent que toutes les pages sont indexées.

Plan du site

Vous pouvez créer le plan du site manuellement ou avec des outils et des plugins, puis le soumettre via Google Search Console.

Robots.txt

Le fichier robots.txt est également un document texte, inséré dans le dossier racine de votre site internet, qui indique à Google quelles pages de votre site internet ne doivent pas explorer afin qu’elles n’apparaissent pas dans le moteur de recherche.

Vous pouvez utiliser robots.txt pour empêcher les robots Google d’accéder à des pages sensibles, comme le formulaire de connexion administrateur (le « /wp-admin/ » des sites WordPress , par exemple), des scripts ou des styles qui ne sont pas importants.

De plus, il est important de connaître le fichier robots.txt dans les cas où vos pages ont du mal à apparaître dans les SERP. Ils se trouvent peut-être dans ce fichier par erreur.

UX (expérience utilisateur)

L’expérience utilisateur et le référencement sont des concepts qui doivent aller de pair. Nous avons déjà dit que la priorité des moteurs est d’offrir la meilleure expérience de recherche et de navigation jusqu’à ce que l’utilisateur trouve ce qu’il cherche.

Et cela inclut leur expérience sur votre site Web.

 

Mais que signifie UX, User Experience (en espagnol, expérience utilisateur) ? C’est un concept utilisé dans le développement de sites Web qui centralise toutes les mesures dans les actions et réponses des utilisateurs pour satisfaire leurs besoins.

Selon Peter Morville, président de Semantic Studios, sept caractéristiques sont essentielles pour qu’un site Web ait une bonne expérience utilisateur. Doit être :

  • utile;
  • facile à utiliser;
  • souhaitable;
  • localisable ;
  • accessible;
  • précieux;
  • fiable.

Vitesse de chargement

La vitesse de chargement est l’un des principaux critères de classement. Google lui-même l’a déjà déclaré ouvertement : en 2010, pour les recherches sur ordinateur et, en 2018, pour les recherches sur mobile .

Il est très important de se rappeler que, même si la vitesse ne vous fait pas gagner des positions, sans elle vous n’atteindrez jamais le sommet.

Une vitesse de page rapide ne vous classera pas au-dessus de vos concurrents, mais avec une vitesse de page mauvaise, vous n’aurez même pas la chance de rivaliser.

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Pour Google, la qualité de l’expérience de recherche de l’utilisateur dépend de la rapidité de l’information , puisque personne ne veut attendre plus de quelques secondes pour trouver ce qu’il cherche.

Ce n’est pas un hasard si le moteur de recherche a mis à disposition un outil d’essai gratuit : PageSpeed ​​​​​​Insights . Les rapports fournissent un diagnostic de vitesse ainsi que des conseils pour améliorer le chargement, l’optimisation des images et le code du site Web.

Indice mobile d'abord

Si les téléphones portables sont déjà plus utilisés que les ordinateurs, si les recherches sur mobile ont déjà dépassé les recherches sur ordinateur, si le trafic provenant des appareils mobiles est déjà plus important, que pensez-vous que Google devrait faire ?

 

Bien entendu, le moteur de recherche est un excellent lecteur de réalité ! Par conséquent, il a commencé à donner la priorité dans les résultats de recherche aux sites offrant une bonne expérience mobile .

En 2015, Google a annoncé que les recherches sur mobile deviendraient un facteur de classement, ce qui a motivé plusieurs sites à devenir responsive .

Un impact également impressionnant a été l’annonce du Mobile-First Index , à partir de 2016, qui a commencé à donner la priorité à la version mobile des sites pour les classer.

Alors, si vous n’avez pas encore adapté votre site à cette tendance, dépêchez-vous d’améliorer l’ergonomie et le chargement de vos pages sur les appareils mobiles !

Réactivité

La création d’un site Web réactif est l’un des moyens les plus appropriés pour rendre votre site Web adapté aux appareils mobiles. Avec cette technique, le site ne dispose que d’une seule version, celle qui s’adapte au mieux aux différentes tailles d’écran que les utilisateurs peuvent utiliser.

En plus du responsive design, vous pouvez également adopter deux autres techniques, même si elles sont moins indiquées :

  • URL mobile, où la version mobile a une URL différente de la version de bureau (m.domain.com, par exemple) ;
  • Service dynamique, où les deux versions ont la même URL, mais ont des CSS et HTML différents pour chaque appareil.

Si vous souhaitez savoir si votre site Web est adapté aux mobiles, vous pouvez passer le test de convivialité mobile de Google et recevoir des recommandations d’optimisation.

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SAP

Les pages mobiles accélérées sont une autre initiative visant à améliorer l’expérience de recherche mobile. Il s’agit d’un projet open source, mené par Google, dont l’objectif est de développer des pages de contenu statique qui se chargent plus rapidement sur les appareils mobiles.

Ils sont identifiés dans la SERP de recherche mobile par un tampon, un petit éclair à côté de l’URL, et sont prioritaires dans le classement.

La petite flèche rouge dans l’image suivante est fixée sur le symbole qui indique que la page sera affichée dans sa version AMP.

Audits SEO

En SEO technique, une des actions principales est de réaliser des audits, notamment au début d’un projet d’optimisation.

Un audit SEO identifie les problèmes de suivi, de chargement, de convivialité (en particulier sur les appareils mobiles), entre autres erreurs qui affectent la navigation des utilisateurs et le classement du site Web.

Voici quelques éléments qu’un audit SEO peut mettre en évidence :

  • Liens brisés;
  • erreurs de suivi ;
  • rediriger les erreurs ;
  • contenu en double ;
  • pages bloquées (robots.txt, noindex, nofollow) ;
  • chargement lent des pages.

L’un des outils les plus complets pour cela est Screaming Frog , qui propose des rapports complets sur tous les éléments que nous avons mentionnés. Mais l’audit peut également combiner d’autres outils, comme SEMrush et Google Search Console.

Qu’est-ce que le référencement local ?

L’une des priorités de Google ces dernières années est la recherche avec une intention locale. Comprenez pourquoi !

Le moteur de recherche interprète qu’un utilisateur recherchant des solutions dans une certaine région devrait recevoir des réponses d’une manière différente, avec des informations plus pratiques et objectives, au lieu d’une liste de liens comme dans un SERP traditionnel.

Dans ce type de recherche, Google active l’algorithme de recherche locale, qui donne la priorité aux résultats dans la région dans laquelle se trouve l’utilisateur ou que l’utilisateur saisit les termes de recherche.

Dans les résultats, le moteur de recherche présente généralement les informations de Google My Business directement dans les SERP, l’utilisateur n’a donc pas toujours besoin d’accéder au site Internet de la marque (dans la même veine que nous avons expliqué à propos des extraits sélectionnés).

L’optimisation pour les entreprises disposant d’une adresse physique, appelée référencement local , présente donc quelques particularités. Qu’est-ce que cela change dans une stratégie d’optimisation ? Comprenez-le mieux ci-dessous.

Mots-clés locaux

Pour afficher les résultats locaux dans les SERP, Google tente d’interpréter l’intention de recherche locale de l’utilisateur.

Si vous tapez « hôtels », « hôtels les plus proches » ou des termes similaires, Google prend en compte l’emplacement de l’utilisateur au moment de la recherche pour vous montrer les options dans cette région.

D’un autre côté, si l’utilisateur tape « hôtels à Medellín », les résultats se concentreront sur la région qu’il a saisie dans la recherche, quelle que soit sa situation à ce moment-là. Cela peut arriver lorsque nous planifions un voyage, par exemple.

Par conséquent, la recherche de mots clés pour votre stratégie de référencement local doit prendre en compte l’intention de recherche avec toutes ces variantes, et pas seulement celle qui inclut votre ville.

Pensez aux éléments suivants :

  • termes qui identifient votre entreprise, par exemple : hôtellerie, hôtel ;
  • modificateurs de termes industriels, par exemple : meilleur hôtel, meilleur hôtel coût-bénéfice ;
  • modificateurs géographiques, par exemple : hôtels de Medellín, hôtels du centre, hôtels près de l’aéroport.

Google Mon entreprise

Google My Business est le principal facteur de classement en référencement local . En haut du SERP de recherche locale, Google affiche le Local Pack, qui est une boîte contenant les trois premiers résultats pour l’utilisateur, dont les informations sont extraites directement de Google My Business.

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C’est là donc que vous devez faire un effort pour apparaître, pour cela il est indispensable d’inscrire votre entreprise dans Google My Business. Cet outil offre plusieurs fonctionnalités d’inscription pour les entreprises locales.

Vous pouvez saisir votre nom, votre adresse, votre numéro de téléphone, vos heures d’ouverture, mais aussi recevoir des commentaires, répondre aux utilisateurs, placer des photos, informer votre menu, entre autres fonctions spécifiques pour différents types d’entreprises.

Profitez de toute cette variété de formes d’inscription et d’interaction avec les utilisateurs pour avoir de meilleures chances d’apparaître dans le Pack Local.

Google donne la priorité aux entreprises qui fournissent le plus d’informations sur la plateforme, en particulier celles qui ont le plus d’avis et de notes élevées.

Google My Business

Facteurs de positionnement

Google utilise trois principaux facteurs de classement pour les recherches locales : la pertinence, la proximité et l’importance. Le moteur de recherche lui-même présente ces critères sur sa page de recommandations pour améliorer le positionnement local sur Google.

Ces facteurs sont analysés et combinés pour offrir la meilleure réponse. Si une entreprise est plus éloignée de l’utilisateur, par exemple, mais plus susceptible de lui fournir ce qu’il recherche, elle peut apparaître mieux positionnée.

Nous expliquerons mieux chacun de ces facteurs ci-dessous.

Continuons!

Pertinence

Le critère de pertinence considère la correspondance entre le mot-clé de recherche et le produit ou service proposé par l’entreprise. Si l’utilisateur recherche des hôtels, par exemple, il ne souhaite pas voir les résultats pour les restaurants, n’est-ce pas ?

C’est pourquoi il est si important de compléter l’inscription Google My Business avec toutes les informations possibles, puisque c’est là que Google effectue cette correspondance. Par exemple, si l’utilisateur recherche « hôtel-restaurant », Google n’affichera que les hôtels dotés de cette fonctionnalité.

Proximité

La proximité fait référence à la distance de l’entreprise par rapport à la localisation de l’utilisateur ou aux termes géographiques placés dans la recherche. Il est clair que Google comprend que les meilleurs résultats sont ceux qui sont les plus proches de l’utilisateur.

Importance

Le critère d’excellence évalue si l’entreprise est populaire dans sa région, sur la base de facteurs en ligne et hors ligne. Si l’entreprise n’a pas une présence en ligne aussi forte, mais qu’il s’agit d’une marque bien connue et utilisée hors ligne, elle peut être mieux classée.

Mais les notes des utilisateurs et les notes sur Google My Business comptent également beaucoup , en plus des traditionnelles optimisations SEO on-page et off-page qu’adopte le site.

Plus Google aura confiance en votre entreprise, sur la base de ces éléments, meilleur sera votre classement local.

Qu’est-ce que le SEO dans les réseaux sociaux ?

L’utilisation de techniques de référencement sur les réseaux sociaux peut augmenter la durée de vie utile de votre contenu et favoriser la portée de beaucoup plus de personnes.

Vous renforcez ainsi la réputation de votre marque sur son segment d’action et vous assurez une bonne position dans l’environnement numérique.

Même si vous influencez indirectement le positionnement dans les principaux moteurs de recherche, grâce à de bonnes tactiques, vous parvenez à capturer plus de prospects et à obtenir de meilleurs résultats avec vos stratégies marketing.

Par exemple, avec la combinaison du référencement et des réseaux sociaux, vous motivez davantage d’utilisateurs à partager votre contenu, vous parvenez à améliorer la reconnaissance de la marque dans votre domaine, vous élargissez les opportunités de lancer des actions de création de liens, la présence de la marque en ligne, entre autres avantages.

Comment utiliser le SEO sur les réseaux sociaux ?

Réseaux sociaux et SEO doivent aller de pair pour que votre blog obtienne les meilleurs résultats organiques sur Google.

Actuellement, les réseaux tels que Facebook, Instagram ou LinkedIn sont des outils très précieux pour mettre en œuvre des stratégies de marketing numérique .

Pour cette raison, il vaut la peine d’adopter certaines idées spécifiques aux médias sociaux qui peuvent ajouter de la valeur à votre page et améliorer le classement de votre blog dans les moteurs de recherche. Découvrez ensuite comment utiliser correctement le SEO :

Publier du contenu de qualité

Produire du contenu de valeur est essentiel à toute stratégie de référencement, quel que soit le canal par lequel il est distribué.

Que ce soit sur le site Internet, le blog, les médias payants, les blogs ou les réseaux sociaux, créer du bon matériel permet d’attirer une audience qualifiée et d’augmenter votre autorité sur le sujet .

De cette manière, la perception de valeur sur les réseaux sociaux permet également de recevoir plus de visites sur le blog. Ce travail commun permet d’améliorer l’engagement dans différents médias numériques.

Facilite la diffusion du contenu

Un aspect important de la diffusion de contenu est d’inciter de plus en plus d’internautes à le partager entre leurs contacts. Plus ce processus est simple, plus les utilisateurs ont tendance à envoyer votre matériel à des amis et à des personnes de leur entourage.

Cela représente un excellent moyen d’atteindre de nouveaux abonnés et d’augmenter le volume de clients.

Par conséquent, cela vaut la peine d’investir dans des boutons qui facilitent la diffusion des publications sur les réseaux sociaux (amènent davantage de personnes à partager vos publications) et créent également des CTA attrayants .

En mettant en œuvre de tels changements, les abonnés ont tendance à partager votre contenu plus fréquemment.

Optimisez votre profil

Souvent, avant de devenir vos clients, les internautes recherchent l’image et la réputation de votre entreprise sur leurs réseaux sociaux.

En plus de découvrir ces points précis, franchir cette démarche permet d’obtenir des données pertinentes sur le fonctionnement et l’engagement de l’entreprise auprès de son public.

De cette façon, un bon moyen d’obtenir de bons résultats est de maintenir le profil à jour et optimisé.

Par exemple, vous pouvez utiliser des mots-clés liés aux solutions que vous proposez, affiner la description bio, créer du contenu qui ajoute de la valeur à vos visiteurs et proposer de nombreux contenus gratuits avec des informations attractives pour vos consommateurs potentiels.

Faites la promotion de votre contenu

La promotion de contenu est un bon moyen d’utiliser les réseaux sociaux pour améliorer les résultats du marketing numérique.

Par exemple, disons que vous avez publié un article merveilleux sur votre blog. De plus, vous pensez que cela peut ajouter de la valeur aux abonnés de votre page Facebook.

C’est donc une excellente idée de promouvoir cet article et de garantir que tous ceux qui suivent votre travail sur cette chaîne puissent y accéder.

De cette façon, vous pouvez utiliser une partie du trafic payant pour toucher plus de personnes.

En adoptant ces conseils SEO sur les réseaux sociaux, vous certifiez que votre entreprise parviendra à l’avenir à un bon positionnement dans l’environnement numérique.

Histoires de réussite en matière de référencement

Rien de mieux que de revoir quelques exemples pour comprendre comment cette stratégie peut générer des résultats positifs pour votre entreprise, n’est-ce pas ? Découvrez quelques réussites SEO qui pourraient vous inspirer !

1. Contenu rock

Pourquoi ne pas commencer par ceux qui ont participé au développement du Marketing Digital en Amérique Latine ? Ici même, chez Rock Content, nous avons commencé à investir dans des stratégies de marketing de contenu pour attirer plus de clients potentiels, basées sur un meilleur positionnement sur Google.

Ce travail a continué à se développer pour nourrir ces clients potentiels et les convertir plus tard en clients des services de Rock Content. Les chiffres renforcent l’impact de cette stratégie, qui a réussi à attirer plus de 370 000 visiteurs en seulement 31 mois d’exploitation du blog Rock et également 2 millions de reais avec un seul article de blog .

Un travail qui a commencé très simplement, avec plusieurs publications pour attirer un public plus large et, petit à petit, a présenté un meilleur classement dans les moteurs de recherche. C’est la preuve que le référencement est une stratégie efficace pour renforcer non seulement la notoriété de la marque , mais aussi l’entreprise dans son ensemble.

2. Contenu rock LATAM

Que se passerait-il si votre entreprise souhaitait étendre ses activités ? C’était le défi de Rock Content lors de son entrée sur le marché latino-américain . Pour ce faire, il a fallu comprendre comment communiquer avec un nouveau public, en adaptant les termes et même en identifiant quels mots-clés sont nécessaires pour se démarquer dans un autre pays.

Sur la base d’études sur les termes les plus pertinents pour chaque pays, l’équipe responsable de l’expansion vers LATAM a réussi à structurer un plan stratégique axé sur la conversion. Les résultats ont été positifs, avec des chiffres qui prouvent une fois de plus l’efficacité du référencement.

Au total, il y a eu plus de deux millions de visiteurs sur les pages au cours des premiers mois du projet . Mais ce qui ressort le plus, c’est la part du trafic organique vers le blog : 87 % des visiteurs ont été attirés par la position organique acquise sur Google. Pas mal, non ?

3. Billet Agora

Grâce aux stratégies RD Station, la société Ticket Agora a réussi à optimiser son trafic organique , atteignant un chiffre impressionnant de 25% de ses visiteurs provenant des meilleures stratégies de positionnement au sein des principaux moteurs de recherche, comme Google.

Grâce à ce travail, l’entreprise a réussi à attirer un nombre croissant de visiteurs, améliorant ainsi la portée de la marque et contribuant également à la conversion de leads qualifiés. Et le meilleur : tout cela sans avoir besoin de gros investissements dans les médias payants .

4. Localisez

Grâce à une stratégie de référencement local, Localiza , une société de location de voitures, a réussi à augmenter le nombre de positions dans le top 3 des recherches Google .

En la práctica, esto representó un crecimiento de más del 70% en el número total de visitantes del sitio web de la empresa desde el inicio de la implementación de la estrategia, lo que la convierte en uno de los casos de éxito SEO a tener en compte.

Conclusion et bonus

Bien que le référencement soit un sujet vaste et soumis à des mises à jour constantes, avec ce que vous avez appris dans cet article, vous êtes prêt à commencer à exécuter vos premières stratégies de positionnement Web.

Cependant, nous vous recommandons d’élargir vos connaissances avec les articles que nous avons liés tout au long de l’article pour compléter votre apprentissage.

Après tout, l’obtention de bons résultats avec l’optimisation des moteurs de recherche dépend en grande partie d’une planification, d’une exécution et d’une mesure correctes de la stratégie de référencement.

Si vous avez encore des questions à ce sujet, notre équipe a également produit un ebook de plus de 50 pages qui aborde plusieurs des sujets dont nous abordons ici dans cet article. Téléchargez-le gratuitement ci-dessous !

Ebook SEO

Guide complet pour atteindre la première position sur Google !

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